在如今各大主播瘋狂賣貨的直播間，卻出現(xiàn)了這樣一股“清流”：主播幾乎每說三句話就要說一句“請大家理性消費！”，而消費者不聽勸告“野性”消費？！

一切都發(fā)生在鴻星爾克宣布向河南捐贈物資后的兩天內(nèi)。鴻星爾克的董事長吳榮照估計怎么也想不到，自己企業(yè)多年的口號“To be No. 1”竟然是在7月23日凌晨從睡夢中被叫起來實現(xiàn)的。在品牌宣布要給河南災(zāi)區(qū)捐贈5000萬物資之后，網(wǎng)友們也紛紛評論：“大方得讓人心疼”，這個虧損多年，一度傳聞“自身難保”的鴻星爾克，一下子吸引了大家的注意力。

7月21日，鴻星爾克官方微博宣布捐贈5000萬元物資馳援河南，但該微博下，被置頂?shù)囊粭l評論卻是“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多”。截至發(fā)稿時，這條微博獲贊超過70萬，并引得數(shù)萬網(wǎng)友跟評稱“這話說的，又心酸又好笑”。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“被倒閉”的鴻星爾克在2020年的總營收僅為28.43億元，和頭部品牌安踏2020年總營收355.1億元，以及李寧的144.57億元相比，被拉開了巨大的差距。但其捐贈卻顯得異?？犊顚庍@次捐贈了總價值2500萬元現(xiàn)金與物資，鴻星爾克從金額上來講是李寧的兩倍，與行業(yè)“龍頭”安踏集團持平。在熱搜上，網(wǎng)友們紛紛稱“鴻星爾克大方得令人心疼”。

7月22日，鴻星爾克的抖音直播間內(nèi)被網(wǎng)友擠爆。直到7月23日晚上11點，仍有22萬人在直播間內(nèi)圍觀，當(dāng)日銷售額已逾2100萬元。

而當(dāng)不少網(wǎng)友前往微博評論時，卻發(fā)現(xiàn)這家公司的官方微博甚至都沒有開通微博會員。7月23日，鴻星爾克官微表示，有網(wǎng)友自發(fā)為其充值了會員。最新數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克的微博會員已被開通到了2140年。

119年！直白地表達了網(wǎng)友對鴻星爾克的美好祝愿。鴻星爾克回應(yīng)稱，“立志成為百年品牌，不然對不起網(wǎng)友送的會員。”

7月23日，#鴻星爾克直播間爆了#的話題又上了熱搜，原來是網(wǎng)友沖進了鴻星爾克的直播間購物。

好笑的是，主播提醒大家理性消費，喜歡再買，被憐愛之情“沖昏頭腦”的消費者卻高呼：“就要野性消費！”“把最貴的款放上來！”然而最貴的那款也才二百來塊錢。

除此以外，網(wǎng)友們還戲稱：“沒讓鴻星爾克縫紉機冒煙是我們這一屆網(wǎng)友的失職”。

類似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露著國產(chǎn)品牌接地氣的親切感。

鴻星爾克真的快倒閉了嗎？網(wǎng)友的擔(dān)心有一定道理。

據(jù)鴻星爾克2020年財報顯示，鴻星爾克營收額為28.43億元，凈利潤卻為-2.2億元。與同類企業(yè)的營收情況相比，不及李寧的1/5，也不及安踏的1%，確實不容樂觀。

鴻星爾克是國內(nèi)第一個赴海外上市的運動品牌。當(dāng)年，“鴻星爾克，To Be NO.1”這句廣告語在電視上反復(fù)播放，可謂是家喻戶曉。

不過，據(jù)報道，2008年鴻星爾克出貨預(yù)計過高，直接導(dǎo)致其在整個2009年都處在一個“去庫存化”的過程中。

2011年2月28日開始，鴻星爾克因2010年財務(wù)數(shù)據(jù)存在虛增貨幣現(xiàn)金和銀行存款共計11.5億元等問題被停牌，直至今日仍未開放交易。

與此同時，國產(chǎn)品牌正迎來黃金年代，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陸續(xù)在港股上市。

另外，由于阿迪、耐克等國際品牌和李寧等國內(nèi)休閑服飾系列的沖擊，加上自身品牌定位不清晰、營銷缺乏新意、品牌逐漸老化等問題，鴻星爾克似乎已淡出市場話題多年。

所以，一個大家以為快要消失的牌子卻能在同胞有困難時捐掉5000w，看完以后元琛科技元小琛也想說： 鴻星爾克，你的福氣在后頭！

于是，大家開始為鴻星爾克助力，硬核企業(yè)，給我火！

會員給我沖沖沖！

據(jù)京東7月24日發(fā)布的報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍。

面對網(wǎng)友的支持，7月24日凌晨，吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過和團隊的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅信只要守住初心、堅守實業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會得到用戶的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛，感覺受寵若驚，又有點‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”

可以說，這次捐款事件是一個打造品牌的巨大契機。在強流量的曝光下，我們逐漸看到，鴻星爾克一舉收割大波好感并非一朝一夕的偶有之舉。

民族企業(yè)，正在熠熠生光！災(zāi)難面前，溫暖的中國企業(yè)都值得被人們看到。

近幾年，國潮很火，經(jīng)過疫情和洪水雙重考驗的國人，國家認(rèn)同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國潮經(jīng)濟蓬勃發(fā)展起來。“文化自信”這一時代主題，切切實實地展現(xiàn)在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國國產(chǎn)品牌的形象和地位。

國貨消費賽道興起的動力不僅是消費者的民族自信與文化自豪感隨著我國經(jīng)濟實力增強的提升，還倚賴中國產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強大支持。

對于品牌來說，能否把握“出圈”契機，真正用產(chǎn)品實力來獲得消費者喜愛，才是發(fā)展的硬道理。

安徽元琛環(huán)?？萍脊煞萦邢薰荆ㄒ韵潞喎Q“ 元琛科技 ”）是一家集除塵布袋、脫硝催化劑研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。十六年來，始終專注環(huán)保領(lǐng)域的元琛科技，目前擁有國際PCT申請專利4項，授權(quán)發(fā)明專利28項，實用新型專利60項，軟件著作權(quán)21項，起草、參與標(biāo)準(zhǔn)27項，國家成果鑒定1項，安徽省新產(chǎn)品17項。其中“除塵脫硝一體化技術(shù)產(chǎn)品”等多個產(chǎn)品被授予安徽省科學(xué)進步獎。產(chǎn)品除塵布袋（主要為PPS、PTFE、P84及復(fù)合系列過濾材料）和SCR脫硝催化劑已在水泥、鋼鐵、玻璃爐窯、垃圾焚燒發(fā)電、生物質(zhì)發(fā)電、有色金屬冶煉等多行業(yè)廣泛應(yīng)用！

未來，元琛科技將以“成為全球生態(tài)環(huán)境守護者”為指引，始終扎根環(huán)保，堅持守護藍(lán)天白云的偉大事業(yè)。借力國家生態(tài)文明建設(shè)大格局，不斷深化技術(shù)、優(yōu)化管理、強化品牌、細(xì)化產(chǎn)業(yè)、固化優(yōu)勢，通過綜合統(tǒng)籌治理與服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造協(xié)同價值。